世界營銷史上的品牌革新案例(doc 7頁)

世界營銷史上的品牌革新案例內容提要：
品牌革新（Brand Innovation）是營銷學上的術語，指企業為了不斷地更新產品形
象和企業形象，根據企業內外經營環境的變化，對原有品牌（商標）進行更新，以適應不斷
發展的企業宗旨和經營理念。品牌一經製定，一般是不能輕易改變，以免使該品牌的價值積
累喪失。
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早期的品牌革新主要是針對品牌名稱，有些老品牌名稱最初設計得不是很合適，如含義
不好。名稱太長等，難以推銷商品，樹立第一眼的好印象，因此必須更換，免得花費雙倍的
廣告費用去宣傳它。這種早期的品牌革新道理很簡單，即一個好名稱對產品的成功有促進作
用，並沒有現在的CI理論深奧。
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7種味道，在一份題為“七喜，仍然是非可樂”中有這樣一句話：“所以，在七喜裏，我們加
入7種不同的自然的味道。”這一說法似乎可信。Up則是模仿當時流行的Bubble Up牌飲料
。不論是什麼原因，更名為7—Up證明是成功的。7一Up簡潔含義豐富，7是西方國家的吉祥
數字，賭博中擲骰子得7者為贏。

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