思念水餃品牌分級(doc 7頁)

思念水餃品牌分級內容提要：
品牌分級是指，在品牌發展過程中，為適應產品不同的消費人群而實行的差異化策略，即同一品牌的兩個層麵：精品化取向和大眾化取向。品牌分級的目的是增加品牌的適應力，能夠更加有效的細分市場，增強品牌的抵抗風險能力，實現利潤的最大化。
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優勢：思念，中國品牌，在速凍行業綜合實力較強。企業富有活力，從99年至今，思念每年以成倍的發展速度增長，思念水餃全國銷量連續4年取得市場排名第一的驕人業績。思念灌湯水餃在消費者心目中享有較高美譽度，許多消費者都是指名購買，並擁有較多的忠誠消費者；企業擁有完善的分布全國經銷商網絡，　
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有效溝通的意義在於提供預設的消費情景，針對消費者的需求而傳播相關信息，達到雙方理解的一致性。什麼樣的信息才能引起消費者關注呢？我們采取換位思考，設定傳播點。比如針對A類消費者群，我們設定為“多彩的生活，多滋的彩之味”，營造一種時尚的唯美境界。而且針對女性的特點，製定彩色小貼士，介紹色彩服飾搭配、色彩消費指南，時尚美食等，這些小冊子吸引了眾多女性的目光。

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