王利平-文具市場的品牌之戰(doc 15頁)

王利平-文具市場的品牌之戰內容提要：
文具行業在中國的企業家眼裏似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。據不完全統計，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，近年來的文具市場發展步伐均在10%以上，隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速文具行業的發展。許多大的外企文具生產商、經銷商都紛紛駐足國內市場，正是看中了中國文具廣闊的消費市場前景。
……

一個行業的誕生是隨著巨額利潤的產生而產生的，大都須經曆起步階段、競爭階段和成熟階段。當市場的競爭成熟後，即該行業利潤與其他行業利潤相當且趨穩定時，這個行業即成熟了。這是行業發展的規律，也是文具行業的成長路徑。
……

由於文具行業所覆蓋的範圍廣闊、技術含量低、進入門檻極低、投資少見效快、需求市場龐大等多方麵的特點，導致許多的中小企業紛紛投資文具行業，而且不僅僅局限於諸如筆記本、鋼筆、相冊、文件櫃等相對較大的文具產業，就連一瓶小小的膠水、一盒回心針、一個塑膠尺這樣小的文具產品，甚至就可以造就成一個個文具企業。國內大約40%以上的企業資產不超過500萬元，而且很多的企業隻有單一的產品，很難發展兩種或兩種以上，這些都嚴重製約了文具行業的專業化和品牌化運作。廣博文具在專業做好簿冊的基礎上，先後向專業簿冊、相冊、筆記本等辦公用品、旅遊用品等方麵發展，目前已形成六大係列1300餘種規格的文具產業。

..............................