雀巢品牌帝國之旅論文解析(doc 7頁)

雀巢品牌帝國之旅論文解析內容提要：
味道好極了
　　“味道好極了”可能是中國人印象最深的廣告語。中國人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的廣告編織著新生活的藍圖。這句廣告語被無數次的引用，有時調侃，有時讚美，簡直成了一種象征。
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　　此外，雀巢公司還注意到了許多宣傳上的細節。為了保證“雀巢”分布在世界各地分公司在宣傳上的一致性，公司通過一些文件來約束各分公司。例如“標簽化標準”，明確規定了咖啡的標識、字體、所采用的顏色，以及各個細節之間的比例。就連取名，“雀巢”也費了一番心機。雀巢咖啡（Nescafe）這個名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺。例如在中文中，“雀巢”很容易讓人聯想到溫馨的家，強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之後，讓你放鬆片刻的感覺。
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　　當今的年輕人，他們渴望做自己的事，同時又保留傳統的倫理理念；他們意識到與父輩之間的差異，但他們尊敬他們的家長；他們渴望獨立，但並不疏遠父母；雖然兩代之間有代溝，但有更多的交流與理解；他們有強烈的事業心，但也要麵對工作的壓力和不斷的挑戰。這就是當今年輕人的生活型態！也成了雀巢咖啡“新的開始”廣告的溝通基礎。
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