高爾夫品牌價值“十八洞”(doc 18)

高爾夫品牌價值“十八洞”

試問高爾夫的品牌規劃，一個字：難。不用多說別的，首先試試從營銷角度去說清楚“高爾夫是什麼”，你就能感覺到：麻煩已經開始。

　　因為，高爾夫也許可以稱得上是最具複合特征的產品甚至是最複雜的產品：運動產品、文化產品、商務產品、奢侈品、投資品、旅遊產品、休閑地產、俱樂部……駕馭這種複雜的產品，到處充滿著艱辛和挑戰。為了能帶大家從一個品牌的角度領略其中景色，筆者從操作一個超級球會項目的思考過程中精選了18個重點，暫且把這個過程稱之為“高爾夫品牌價值‘十八洞’”。

　　一、“魂”和“魂實”的品牌理念

　　在操作一個品牌過程中，理念很重要。現階段，品牌的基本理論已經有著廣泛的傳播，從品牌檢驗、品牌定位、品牌DNA、品牌寫真、品牌調性、360度品牌管理，很多

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