弱勢品牌該如何快速崛起(doc 5頁)

弱勢品牌該如何快速崛起內容提要：
市場競爭有兩個層麵，一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。產品的競爭屬於物質和技術層麵的競爭，比如糖果類，它的口味、包裝、價格都屬於物質層麵；品牌的競爭屬於精神和心理層麵的競爭，比如一些心理感受。
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我接觸到許多小企業，其中一個強烈的感受就是我們的許多企業家不自信。就像一個男人愛上一個漂亮的女人。愛上一個太漂亮的女人很容易讓你產生自卑心，覺得自己這也不行，那也不行，決定要好好努力，改進自己，在適當的時候再去追求她。後來過了半年，發現她被一個小混混給霸占了。
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為什麼一雙鞋貼上一個鉤，不但價格就完全不一樣，大家都還是追著去買——這是同樣的道理。所以，我們不要指望消費者對產品有多少認知。某個機構做過有這麼一個營銷遊戲：把丈夫的眼睛蒙起來，讓他太太跟一群女孩子站在一起，在讓丈夫去摸這群女孩子的手。隻要丈夫把太太的手給摸出來，就可以獲得這個獎品。遊戲期間主持人問：“你跟你太太結婚多少年了？”“八年了。”“那應該對這個產品很熟悉了。”然後就讓丈夫開始摸。

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