葉茂中-品牌不是萬金油(doc 7頁)

葉茂中-品牌不是萬金油內容提要：
葉茂中迅速竄紅，應該得益於他近年來做的很多個大廣告客戶，諸如海王、金六福、大紅鷹、白沙、孔府家等等，哪一個不是大名鼎鼎？據稱，中央電視台黃金時段有近四分之一的廣告是他的作品。當然，也還包括他的天份和勤奮。葉茂中自吹，他從小極具天賦，讀小學時，語文老師要求學生用“像”造句，葉茂中緊盯年輕女老師突然來了一句：老師的眼睛就像大海，我真想跳進去遊泳。全班嘩然。
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片麵追求銷量的結果往往導致對品牌其他要素（品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等）的建設視而不見。哈藥集團憑借鋪天蓋地的廣告傾泄，贏得了銷售額的增長，據稱哈藥的廣告投入每增加一倍，銷售額便要翻一番。但是，哈藥在公眾中的品牌形象如何呢？從蓋中蓋“捐贈”希望工程事件和大大小小報刊質疑文章中，我們不難得出結論。
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明星廣告無可厚非。這個觀點是明確的。國家的限製，明星產生的所謂“誤導”，恰好說明了明星的價值所在。請明星是要花高價的，但企業為何樂此不疲？有利用價值嘛。明年，國家不允許明星為藥品做廣告，主要原因還是這個行業裏麵的“水份”太多，明星見利忘義，而產生誤導，限製也是有道理的，隻能說明我們對明星的應用還不夠成熟，對明星廣告的把握不夠準確。

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