公益營銷案例解析：蒙牛的企業公民形象(doc 9)

公益營銷案例解析：蒙牛的企業公民形象

如今的經濟已經進入了一個全球化競爭的時期，一個品牌如何被消費者關注，如何讓消費者產生好感，乃至忠誠，是每個企業天生的使命。然而，在信息過剩的時代，麵對信息無孔不入的環境，消費者是被動的，是懶惰的，也是自私的，傳統的市場運作已經不足以引起消費者的興趣。因此，企業必須拋開單純為銷售而銷售的行為，從消費者的心智出發，搭建一個能讓消費者認同並且具有社會公信背景的平台，實施人性化的營銷活動，讓公益行為與營銷活動捆綁，換句話說，就是企業在營銷活動中要為社會、為消費者多做好事，讓人們記得你的品牌是一個“熱心腸”。這種行為便是“公益營銷”。
　　公益營銷是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，利用公益活動與消費者溝通，將品牌的營銷活動憑借公益事業的知名度和權威性進行一係列的傳播和擴散，在產生公益效益的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該

..............................