品牌戰略及營銷創新知識講座(doc 58頁)

品牌戰略及營銷創新知識講座內容提要：
　　主辦方給的題目比較大，叫“品牌戰略”，首先我會從品牌建設入手。在正式開始今天的課程之前先做一個自我介紹，因為隻有做自我充分的展示，才能保證大家在一天的課程裏不厭倦。這裏有一些介紹（幻燈），象產品一樣需要有一些包裝，這裏是我主要的影視廣告作品，我介入影視廣告策劃是從90年開始，跟廣東也有不解之緣，主要有七個作品，我跟我的團隊一起完成，當然最主要的功勞是企業家的，但是功勞是企業家的，失敗也是企業家的，不能歸於策劃人。
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第二項修煉，廣告管理修煉。
一個企業要想成功，最大的浪費是廣告。紐約費城有一個企業的老板說過一段話，被獻為經典，他知道廣告費有一半被浪費了，但是我不知道哪一半是被浪費的。對廣告要進行精密的管理。
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　　現場提問：我覺得有很多公司或者很多品牌在做廣告時，當業績或者效果達到一定之後就不做了。怎樣解決這個問題？
　　李光鬥：其實廣告是維持和消費者溝通的一種必要手段，如果打廣告隻是促進銷售的話，廣告不是最好的，什麼最好呢？降價和促銷最有效。但是廣告的目的是維持和消費者的溝通，設想一下，我們買了一個產品回到家，告訴我說這是名牌，但是看不到廣告，消費者可能就會說這是無名的產品了，大家要記住，廣告主要是跟目標消費者溝通。
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