《大品牌大麻煩》文章解析(doc 55頁)

《大品牌大麻煩》文章解析目錄：
一、前言:最好的學習是從失敗中學習
二、最普遍的錯誤及昂貴的代價
1、跟風品牌（metoo）的錯誤
2、“賣什麼”的錯誤
3、試圖改變消費者對你已有認知的錯誤
4、市調者會誤導你
5、成功導致的自大錯誤
6、“模糊區隔”錯誤
7、“數字化生存”的錯誤
8、“不要自我攻擊”的錯誤
9、“營銷是副總裁的事”錯誤
三、通用汽車：忘其成功之道
1、斯隆時代
2、塑造品牌
3、更多盈利
4、羅傑?史密斯（Roger Smith）時代
5、回到1921
6、董事會介入
教訓一：警惕成功
教訓二：領導者必須封鎖競爭
教訓三：不要與前線失去聯係
四、施樂；預測未來不可取
1、不幸的預測
2、屢試屢敗 屢敗屢試
3、教訓：如果你隻會做一種東西，市場不會再給你另外一種。
4、施樂原本應該做些什麼？
5、第三條腿方案
6、搶注激光
7、離子澱積（Ion Deposition）
8、施樂的大麻煩
9、教訓：你預測不了未來
10、教訓：不要忘記了使你成功的是什麼東西
11、為什麼很多公司都會失去焦點
12、成為專家的優勢
13、教訓：缺乏領導經常是個問題
五、數碼設備公司:從世界第二到死亡
六、 AT&T衰落啟示錄
七、李維永遠的痛
八、佳潔士痛失領導地位
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