麥肯的品牌策略培訓方法(doc 31頁)

麥肯的品牌策略培訓方法目錄：
?前言
?品牌TheBranding
?品牌的本質TheBrandEssence
?品牌的象征TheBrandSymbol
?品牌印跡TheBrandFootprint
?品牌的意義Whatthebrandmeans?品牌的個性Whatthebrandis?
?舉例
?品牌印跡的遠景如何？
?尋求並發展的品牌印跡的過程
?找出品牌的個性特征Findoutsthebrand'scharactercharacteristic
?撰寫理想的品牌印跡的關鍵TheKeyofcomposethebrandoffootprint
?好的品牌印跡不是妥協下的產物
?好的品牌印跡不可以大眾化
?好的品牌印跡來自勤下工夫
?評估“品牌印跡”的標準
1、銷售策略扮演什麼角色？
2、銷售策略是什麼？不是什麼？
3、什麼是銷售意念？
4、銷售策略的模型
?品牌位置
1、品牌目標（TheBrandObjective）
2、廣告角色TheRoleoftheAdvertising
3、廣告的作用：
?銷售概念架構TheSellingIdeaPlatform
?概念目標TheConceptualTarget
1、追尋者
2、追尋者概述：
3、調適者
4、調適者概述
5、忍受者
6、忍受者概述
7、抗拒者
8、抗拒者概述
9、最核心的欲望TheCoreDesire
..............................