品牌價值研究論談(doc 64頁)

牌價值研究論談

一個有學術價值有現實意義的研究
周叔蓮(中國社會科學院工業經濟研究所原所長)
1996年中國最有價值的品牌報告是一個有相當高的水平和學術價值的報告，同時也是有比較大現實意義的研究課題。現在社會上對於實施品牌戰略已經有了較多的認識。但是怎樣發展名牌事業，這還是一個需要研究的課題，要做很多工作。發展名牌事業，我認為重要的有兩個方麵：一個要靠企業和企業家的實踐；第二要靠社會，包括有關部門的推動和創造條件。其中宣傳研究是很重要的方麵，研究工作要做的事情也是很多的，比如要研究什麼是名牌，名牌的主要特征，創造發展名牌要什麼條件。一個企業、一個地區、一個國家如何創造名牌，需要研究名牌價值的內涵，及名牌價值的量化。如何評價和比較一個國家的名牌價值，以及在世界範圍內品牌的價值如何比較?所有這些研究，都是揭示名牌發展的規律所必需的。
大家知道，認識和掌握名牌發展規律是發展名牌事業的重要條件。這個研究報告是對我國一些最有名的品牌進行評價和價值排序的。我感到它有這麼幾個特點：
第一， 學術性。它是個研究工作，不同於以前的評名牌和商標評估；
第二， 實證性。不是強製規定性的，所以他強調客觀性；
第三，探索性。研究就是探索，但這一項工作的探索性更大。因為包括要探索評價方法等一係列的問題，特別是這種評價還有許多方法上的問題沒有完

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