品牌價值評估(doc 14)

品牌價值評估

前言

品牌的重要性, 對企業或消費者而言,毋庸置疑, 專家學者們在過去的二、三十年間, 針對品牌的定義、功能及特性所進行的研究也相當的廣泛, 自90年代初期以來至今, 品牌一直都是企業與學術界關注的焦點話題。就營銷觀點來看, 營銷管理是企業進入市場的一種過程, 透過該過程得以發掘市場需求、發展產品、滿足需求, 並持續不斷地供給產品。因此, 企業就必須去思考如何設計出滿足顧客需求的最佳產品, 將其送進市場跟其他品牌競爭, 並從中獲取利潤, 同時還得考慮如何延續品牌的生存、發展與壯大。在這樣的背景之下,就值得我們審慎的探討品牌價值在營銷管理中的重要性。近年來，大家所關注的營銷新趨勢 – 企業似乎已逐漸地走向以理論和經驗捆綁之路, 將顧客與企業緊密的整合在一起，藉此找出一條“創造品牌附加價值”、“建立顧客長期關係”的坦途

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