品牌戰略規劃撬動品牌資產飆升(doc 16)

牌戰略規劃撬動品牌資產飆升

傳統白酒企業如何應對行業和市場的雙重萎縮、國家和行業的政策限製、企業和品牌的過度競爭、外行資本的攻城掠地、企業品牌的形象老化？衡水老白幹通過卓越的品牌戰略規劃，理清了企業和品牌發展的戰略遠景和目標，走出了一條快速提升品牌資產、超越低層次競爭的道路……

　　案例背景

　　衡水老白幹，一個發源於漢，盛名於唐，極富傳奇色彩，有著1800年悠久曆史的著名白酒品牌，曾在1915年巴拿馬萬國物品賽會上與“茅台”一起獲得大獎章而揚名於世界酒界。新中國成立以來，衡水老白幹曆經五十多個春秋的風雨曆煉和一輪輪市場鏖戰的考驗，眼見一些曾叱吒我國白酒行業的知名企業衰落甚至虧損、倒閉，而衡水老白幹始終以穩健的經營作風得以持續發展，成為我國白酒行業具有超強競爭力、生

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