富奇汽車品牌管理策略假想(doc 9)

富奇汽車品牌管理策略假想

一、 項目背景

　　在汽車技術越來越同質化的情況下，品牌成為人們購買汽車的決定性因素之一。目前的中國，汽車不僅是代步工具，更成為個人品位的代言象征，所以對品牌及品牌的內涵十分在意。
　　屬於老企業、老品牌、新產品的富奇汽車，在這樣的背景下開始走向市場。需要導入整合營銷傳播的模式，同時在產品內涵、品牌內涵和企業內涵上精心塑造、渲染富奇品牌的個性化、情感化色彩，並廣泛傳播。

二、企業傳播策略

　　（一）企業形象定位：
　　1、企業地位：對外宣傳一貫堅持一條主線——中國越野文化的倡導者、國內最專業的越野車工廠。
　　2、企業文化：淡化舊企業、民營企業等背景特征，突

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