新東方品牌：如何內外兼修？(doc 8)

新東方品牌：如何內外兼修？

新東方9月7日在美國股市首次公開募股後，股價上漲了47%，大大超過了此前的預期價格。在首次的股市上，新東方股價以22美元開盤，其後迅速增至23.10美元，接近中午時分的紐約證券交易所中價格已回落至22.01美元。新東方在美國股市的首次公開募股不僅給低迷的夏季股市之後的交易注入了新鮮的活力，同時擁有新東方31.8%股權的新東方創辦者俞敏鴻的資產超過18億，成為中國最富有的老師。

美國投資顧問公司Fool的分析師湯姆·陶利(Tom Taulli)看好新東方的發展前景，並撰文指出：盡管新東方麵臨著市場競爭，但該公司有著明顯的競爭優勢，例如強大的品牌、廣泛的內容、以及1700名經過培訓的教師。過去三年裏，新東方為打造這樣的基礎設施和管理團隊投入了近1億美元資金。這是一個明智之舉，因為新東方已經實現盈利，並且為未來的發展打下了堅實的基礎。

業內很多朋友並不認為新東方品牌已經形成，但經過十餘年的發展，可以肯定的是，新東方不僅在教育行業和公眾心中有著高的知名度，同時，從新東方的發展軌跡來看，新東方也積累了特定的文化內涵。那麼在上市融資之後，新東方需要做的就是內外兼修，塑造強大的新東方品牌。

俞敏鴻及新東方文化內涵積累

1991年9月，俞敏洪從北大辭職，進入民辦教育領域，先後在北京市一些民辦學校從事教學與管理工作。1993年11月16日，俞敏洪創辦了北京市新東方

..............................