媒體組合：投資與浪費的博弈(doc 8)

媒體組合：投資與浪費的博弈

企業裏做媒介的人，都有很大的壓力。因為，少則幾百萬，多則幾千萬，甚至上億元的費用通過他的手就出去了。老板關心效果，同事關心規模，還有不少人惦記“那些錢的百分之多少流入這小子的腰包”。所以，在一個正規的企業裏，媒介投放一般比較透明。但是，越透明，對媒介人員來說，壓力就越大，因為，麵對如此多元化的媒體環境，如何做好有效的媒體組合，以降低媒介浪費，旁邊的人都形影不離的監視著你。　　
　　重複效應與沙漏效應

　　媒體投放，說起來真的很微妙，一方麵你必須小心翼翼的把策略要製定好，而另一方麵卻必須像賭博一樣的勇於花錢。這是一個充滿博弈的關係。不過還好，這兩種效應說得就是如何妥善解決這個矛盾。

　　重複效應，是指媒體投放的信息量積累到一定程度所產生的效應。俗話說，謊話傳百遍就會變成真理。雖然有點荒唐，卻說明了一個道理，就是“重複”的重要性。做廣告，必須把同樣的信息要足夠的時間和密度來重複傳播。這樣才能引起顧客的注意。如果你所重複的次數不夠，就會造成更多的浪費。就像燒水，燒到

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