廣告投放與媒介策略(doc 11)

廣告投放與媒介策略
A、現象
　　以縣市級台為投資對象，收視點成本（CPRP）比較低，看起來十分“合算”，但企業反應的投放實際效果並不理想，為什麼？
　　投放評估的總收視點（GRP）相當，但有的企業說選擇省級衛視整合傳播的廣告效果好，有的企業卻認準“央視與區域台”的組合，為什麼？
　　同樣是選擇全國性的媒體投放，有的企業在西北區域市場反應強烈，有的企業在東南區域反應強烈，為什麼？
　　運用某種媒體選擇策略取得了巨大成功的企業，在另一個品牌上運用同樣的策略卻敗走麥城，為什麼？
　　……
　　無數的中國營銷專家在產品定位、渠道公關、促銷手法上精益求精，但卻在巨額的媒體投資（廣告投放）上“摸著石頭過河”。其實，通過對大量客戶投放的經驗積累，我們發現了很多可以借鑒的規律，並找到了上述
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