左岸咖啡的策劃方案(ppt 37頁)

左岸咖啡的策劃方案內容提要：
市場情況：
當時台灣市麵上，以Tetra Pak包裝的飲料，
不論是高價的咖啡還是低價的豆奶，價錢總是10到15元新台幣，罐頭包裝飲料則賣20元。
市場競爭非常激烈。
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四個高級場所作為嚐試的概念：
1．空中廚房。來自空中廚房專門為頭等艙準備的咖啡。
2．日式高級咖啡館。來自優雅、精致的日式咖啡館的咖啡。
3．左岸咖啡館。來自巴黎塞納河左岸一家充滿人文氣氛的咖啡館的咖啡，一個詩人、哲學家喜歡的地方。
4．唐寧街10號。來自英國首相官邸廚房的咖啡，平日用來招待貴賓。
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左岸咖啡館要推出自己的廣告了：
廣告應促使消費者在腦海裏建造一個自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館、一個曆史悠久、文化藝術氣息濃厚的咖啡館。左岸咖啡館有能力刺激消費者在她們的想象中產生一種真實、強烈的反應，它和消費者的關係，就像一本喜愛的書、一冊旅遊摘記，在你享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在台灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅，左岸咖啡館能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。

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