葉茂中-品牌不是萬金油(doc 7頁)

葉茂中-品牌不是萬金油內容提要：
毫無疑問，一個名產品與一個不知名的產品擺在一起，其銷量對比度是相當大的。但是，把銷量與名牌劃上等號就大錯特錯了，名牌一定賣得好，賣得好卻不一定是名牌。在很多企業營銷主管的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，隻要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。
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明星廣告無可厚非記者：提到明星廣告，本報曾幾次約請專家談了一些看法，從今年底開始，國家也將出台相關政策，限製明星在某些特定領域的“誤導”。據我所知，您所做的廣告片裏麵，大多是明星主角，您如何看待目前一窩蜂似的明星廣告？
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當時孔府家的人找到我的時候，他們實際上已經谘詢了很多策劃公司，也提出了徹底改變孔府家形象的要求。但在我看來，孔府家仍然是一個名牌，這個名牌需要修繕、維護與提高。比如“孔府家酒，讓人想家”絕對不能變，為什麼要變呢？作為一個酒業，致力於健康、致力於家庭幸福，這個基調有什麼錯。一點問題都沒有。其次，低度白酒是孔府家第一個研製並推出的，孔府家酒應該扮演低度白酒的專家形象，這有利孔府家在白酒行業贏得地位

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