公司品牌傳播的要素(doc 16頁)

公司品牌傳播的要素內容提要：
現代的公司都管理著複雜的營銷傳播係統。公司與其中間商、消費者和各種公眾進行溝通，中間商又與自己的消費者和各種公眾進行溝通，消費者也與其他消費者和各種公眾進行口頭溝通。同時，各個群體提供的信息又會反饋給其他群體。
……

直效營銷 直效營銷可以依靠先進的技術，更有效地將信息傳達到每一個受眾。直效營銷的一個重要形式就是直郵信函。我們可以根據受眾的年齡、性別、地域、生活形態、態度、購買曆史及其他因素來劃分不同市場的消費者。然而受眾越多，傳播的範圍越廣，要想設計出低成本且有效的直郵信函就越困難
……

產品是品牌傳播的第一源泉，品牌通過產品和服務來展示它的獨特性。真正的品牌並不滿足於僅僅作為產品的名稱--隻是生產、分銷過程最後階段的一些圖形設計。品牌在這一過程起激勵作用。正是伴隨著銷售它給服務注入的一些特性，因而這些品牌特性應適合它的最具代表性的產品

..............................