談知名品牌的網絡製勝之道(doc 11頁)

談知名品牌的網絡製勝之道內容提要：
知名的品牌在互聯網上具有天然的優勢，但有一點毋庸置疑：僅僅在互聯網上露個麵是不夠的，關鍵是要在網上提供一整套的經營行為。
……

優秀的品牌之所以優秀，是因為它們提出並且遵守了一係列消費者可以理解、欣賞並信任的承諾。事實上，當消費者逡巡於網絡的無限選擇之中時，他們比在網下時更依賴於那些知名品牌。通過將一個可靠的品牌轉移到網絡上，企業可以對品牌進行提升並強化其鮮明的特點。
……

網上社區可以成為傳遞品牌價值的有力工具，但同時它也可能成為一柄雙刃劍。一方麵，社區可以吸引人們對那些被低估了的產品的注意力，另一方麵，它也會暴露出那些無法達到品牌承諾標準的產品。

..............................