廣告策劃改變企業形象-中國移動通信.pdf

一、策劃說明
二、公司介紹
三、產品分析
四、阻礙分析
五、市場分析
六、競爭分析
七、企業文化
八、廣告策略

一、策劃說明
近年來，伴隨著移動通信與因特網的飛速發展，移動互聯幾乎成為一段時間以來整個通信業發展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產生了許多不切實際的幻想。在一場場院轟轟烈烈的炒作之後，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯前景蒙上了一層疑雲。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運營商的中國移動對移動互聯持什麼觀點、中國移動網絡如何向3G演進、移動互聯在中國如何發展格外引人注目。

二、公司簡介
中國移動通信集團公司（簡稱“中國移動”）是根據國家關於電信體製改革的部署要求，在原中國郵電電信總局移動通信，資產總體剝離的基礎上組建的國有重要骨幹企業，2004年4月20日成立，由中央管理。
中國移動通信集團公司注冊資本為518億元人民幣，資產規模超過3200億元，員工11萬多人。中國移動通信集團公司在國內18個省（自治區、直轄市）設有全資子公司，全資擁有中國移動（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動（香港）有限公司在國內13個省（自治區、直轄市）設立全資了公司，並在香港和紐約上市。中國移動通信集團公司與所屬公司是既以資本為紐帶、又以網絡和業務為鏈條的母子公司關係。
中國移動主要經營移動話音、數據、IP電話和多媒體業務，並具有計算機互聯網國際網單位經營權和國際出入口局業務經營權。除提供基本話音業務外，還提供傳真、數據、IP電話、信息點播、手機銀行、全球通WAP等多種增值業務，擁有“全球通”、“神州行”、“移動夢網”等著名服務品牌，網號“139、138、137、136、135”已家喻戶曉。

..............................