某企業集團品牌形象研究計劃書(doc 22頁)

[研究目的]
一、了解“立白”在華南地區的品牌發展狀況，檢測立白品牌與競爭對手的差距，為評估立白品牌管理的績效提供數據參考。
二、了解“立白”在華南地區與競爭對手在消費者心目中的形象和市場定位，分析“立白”品牌在消費者心目中的核心價值。
三、了解華南地區消費者對洗滌用品（包括：洗衣粉、洗潔精、牙膏、香皂）的需求態度及價值取向，研究消費者心目中理想的洗滌用品的品牌形象，為“立白”的品牌形象提升提出方向性建議。
四、通過量化數據，確定“立白”產品的品牌定位。
五、了解與評估華南地區消費者對洗滌用品（包括：洗衣粉、洗潔精、牙膏、香皂）的未滿足需求、消費習慣以及價值取向，進行消費者細分，確定“立白”洗滌用品的目標消費者，同時協助“立白”製定營銷宣傳策略。
六、測算華南地區洗衣粉、洗潔精、香皂和牙膏四類產品的市場容量，評估立白可能的拓展空間。

我國的洗滌用品目前產量居世界的第二位。近幾年，隨著國民經濟的穩步增長，洗滌用品行業也平穩增長。1999年比1998年增長4%，預計2000年的曾速為3.8%，總產量將達到385萬噸，其中合成洗衣粉的產量為241萬噸，液體洗滌劑74.5萬噸。但從年人均洗滌用品的消費量來看，發達國家人的年人均消費量超過10千克，而我國隻有3千克，因此，今後洗滌用品洗滌用品的市場空間和消費潛力依然十分巨大。

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