某集團營銷診斷分析報告(ppt 60頁)

某集團營銷診斷分析報告目錄：
一、某太陽能產業營銷診斷
（一）某太陽能產業營銷環境分析
（二）某太陽能產業營銷現狀
（三）某太陽能產業營銷的主要問題點
（四）某太陽能產業營銷的改進方向
二、某房地產業營銷診斷
（一）某房地產業營銷環境分析
（二）某房地產業營銷現狀
（三）某房地產業營銷的主要問題點
（四）某房地產業營銷的改進方向
三、某燃氣產業營銷診斷
（一）某燃氣產業營銷環境分析
（二）某燃氣產業營銷現狀
（三）某燃氣產業營銷評價
四、某酒店業營銷診斷
（一）某酒店業營銷環境分析
（二）某酒店業營銷現狀
（三）某酒店業營銷的主要問題點
（四）某酒店業營銷的改進方向

某集團營銷診斷分析報告內容提要：
某太陽能公司的市場定位分析：
（1）與其他大的生產廠商的競爭
由上麵的產品定位圖可以看出，某太陽能熱水器目前所處的位置與其他一些大的生產廠商基本處在一個區域內，與之形成一種正麵的競爭格局。隨著其他大的生產廠商宣傳力度的增加，某太陽能熱水器處於一種不利的競爭地位。
（2）與其他一些小的生產廠商的競爭
在低價、低質量區域內，有一批小的生產廠商憑借其低廉的價格占據了很大一部分低收入階層的市場。某與其處在不同的兩個區域內，不是正麵競爭的關係。
結果：由於某對產品的宣傳與其他大的廠商相比力度不夠，而其他一些小的生產廠商又憑低價格占據一部分市場，使得某太陽能公司處於一種“高不成低不就”的困境，產品處於問題型區域內。
缺乏一個完善的營銷信息係統
其主要表現有：
（1）對客戶資料沒有進行統計分析，從而導致從客戶方麵反饋回來的信息缺乏，不能為下一步的生產和營銷提供決策依據。
（2）對經銷商反饋回來的信息不能進行正確判斷，不能了解客戶的真正需求，從而誤導了生產，造成產品的積壓。
營銷信息係統不完善的主要原因有：
（1）營銷信息係統缺乏一個實際發揮作用的營銷調研係統和信息分析係統。
（2）信息反饋係統的人員素質較低，所反饋的市場信息有失準確。
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