某品牌彩屏手機推廣企劃書(doc 15頁)

某品牌彩屏手機推廣企劃書目錄：
一、 產品市場分析
二、 目標市場分析
三、 USP提煉
四、 命名與價位建議
五、 廣告創意
六、 媒體投資計劃

某品牌彩屏手機推廣企劃書內容提要：
現在，手機不再僅僅是通訊工具，人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關的標誌。
率先追捧以品味為時尚的是“金領”一族。“金領”一族主要由經理一族構成，他們不僅擁有“大款”一族的經濟實力，更有積極向上的生活態度和高雅的生活品味。因而在選擇手機時，他們最看重的是手機的品味與格調。
緊隨其後的是“小資”一族。“小資”一族是介於“金領”與普通白領之間的一個群體，他們的薪水相對較高，工作和生活環境也比較優雅。在生活品味與格調的追求方麵，他們要比“金領”更富於熱情和想象力。因此，在手機的選擇方麵，他們更講究與自己身份和衣著的和諧。
時下，女性“小資”一族所追捧的品味是：手機的整體格調要雅致，款式以簡捷明快為佳，顏色崇尚淡雅，機身喜歡輕盈嬌小。此外，功能上還要定位於高檔，比如要有最時尚的上網功能等等。
總之，目前手機的流行時尚已不再被一個“酷”字所壟斷，以雅致和品味為代表的新的流行時尚，已在市場上初見端倪。可以預見，今後手機市場將會流行兩個新的時尚關鍵詞——“雅致”和“品味”。

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