變革環境下的營銷策劃創新(doc 6)
變革環境下的營銷策劃創新(doc 6)內容簡介
一、動態的市場細分標準
二、有效利用政治性事件和典型性事件
三、有效利用消費者的心理
四、與金融有效結合
五、 對概念的拓展和延伸
在企業外部環境不確定性（市場、政策、消費者需求個性化、競爭的無邊界化等）迅速增加和變革性技術隨時可能出現的今天，企業麵臨的經營環境是：個性化的客戶服務；IT技術迅速發展；商品生命周期的縮短；價格競爭；流通渠道的重組；市場的飽和；全球標準等。1994年克蘭非爾德大學和皇家市場研究中心發布了名為《變革的挑戰》的報告，其中指出了五個方麵對營銷的挑戰
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