文案策劃相關知識(ppt 107頁)

文案策劃相關知識目錄：
一、策略是一切思考的中心
二、一些你該知道的名詞
三、什麼是定位
四、為什麼叫Position .....ing
五、P&G的定位方式
六、目標對象群
七、消費者利益點
八、策略是什麼？
九、為什麼簡報會沒有方向，沒有內容?
十、廣告好比求婚的過程
十一、Brand Definition 品牌定義
十二、Target Market 目標消費群
十三、Competition 競爭範疇
……

文案策劃相關知識內容提要：
所有的策略都在尋找下列四樣東西：
對誰講 →他是誰，喜歡什麼，厭惡什麼，有何偏見
說什麼 →傳送什麼訊息，可以讓他相信或感動
如何說 →用什麼方式說？
溫柔地說、誠懇地說、權威地說還是自信地說
什麼時候說 →什麼時候傳送這個訊息給他最好
為什麼簡報會沒有方向，沒有內容?
客戶部人員太笨
創意人員不會發問
客戶部人員不用功，沒有做功課
客戶不給簡報，要我們自己想

..............................