某公司壓儀年度營銷企劃方案(doc 36頁)

某公司壓儀年度營銷企劃方案目錄：
一、行銷目標
二、市場現狀
三、機會點與問題點
四、營銷策略==>傳播
五、廣告創意與整合傳播策略
六、創意表現
七、媒體組合
八、效果評估
九、合作方式與建議
十、服務準則

某公司壓儀年度營銷企劃方案內容提要：
機會點與問題點：
機會點：由高血壓造成的各類心腦血管疾病患者日益增多,市場需求不斷膨脹,與各類副作用大,周期長,療效不明顯甚至反複的藥物相比,降壓儀若引導得當,必將擴大以藥物治療到儀器治療的購買使用範圍.祝強入市早,產品力強,形象好,具
有廣泛健全的營銷網絡,若輔以充分整合的傳播策略和到位的訴求表現及合理的媒介支持,必將擴大已有消費群的影響
力,以口碑及其他方式帶動來使用消費者的購買行為,真正達到“大家都知道,大家都叫好”的市場口碑.
問題點：由於其他競爭對手的強勁捕捉市場份額之攻勢,加上像上海康森這樣的仿冒產品出現,使得傾向於購買降壓儀的患者產
生唯廣告是從,盲目追求性能價格比而不考慮療效,將祝強降壓儀視為老產品而不樂於追隨.
另外,由於祝強降壓儀入市早,故已進入城市消費力進入穩定期,故一些城市特別是省以上城市銷售額上升趨緩.

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