Garnier係列護膚產品發布會策劃方案(ppt 62頁)

Garnier係列護膚產品發布會策劃方案目錄：
一、活動目的及市場分析
二、創意思路及活動主題
三、特殊事件市場預熱
四、後續活動安排建議
五、項目進度表
六、集團及團隊介紹

Garnier係列護膚產品發布會策劃方案內容提要：
新聞宣傳：
傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內容；
以平麵車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現，同時配合文字製造懸念，例如：
第一周：知道是什麼美麗的種子嗎？……5月18日卡尼爾的美麗約定
第二周：天氣暖了，它們發芽了。…… 5月18日卡尼爾的美麗約定
第三周：它們長成了大樹。…… 5月18日卡尼爾的美麗約定
（第四周：它終於開花結果了。…… 5月18日卡尼爾的美麗約定
畫麵設計風格清新、自然，色彩柔和、亮麗；
此舉以製造懸念的表現形式，旨在引起大眾的關注，利用媒體渠道製造相應的話題，抓住大眾的好奇心裏進行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發布會，為後期的產品銷售準備
故事創意說明：
以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現產品源於自然的本質，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們取名“卡尼爾”以突出品牌本身真善美的特質和它給人們帶來幸福的使命感；
三個係列產品的推出順序依次為：蘋果－水潤凝護；青瓜－深層純淨；檸檬－真采美白。
這樣將主打產品放在最後推出，以突出產品的重要性，更有助於配合發布會尾聲的高潮氣氛的營造。
後期將由專業人員撰寫故事腳本，讓故事內容更為豐滿，情節更加連貫。
整個故事情節由畫外音配合音樂講述，由專業的演員表演。

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