新產品開發和擴散(doc 6頁)

新產品開發和擴散內容提要：
1．新產品，是指在結構、功能或形態上發生改變，並推向了市場的產品。它包括以下四類產品：
（1）全新產品：指應用新的技術、新的材料研製出的具有全新功能的產品。
（2）換代產品：指在原有產品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研製出來的新產品。
（3）改進產品：指對老產品的性能、結構、功能加以改進，使其與老產品有較顯著的差別的新產品。
（4）仿製產品：指對國際或國內市場上已經出現的產品進行引進或模仿、研製生產出的產品。
2．企業之所以要大力開發新產品，主要是由於：
（1）產品生命周期理論要求企業不斷開發新產品。如果企業不開發新產品，則當產品走向衰落時，企業也同樣走到了生命周期的終點。相反，企業如能不斷開發新產品，就可以在原有產品退出市場舞台時利用新產品占領市場。
（2）消費需求的變化需要不斷開發新產品。
消費結構的變化加快，消費選擇更加多樣化，產品生命周期日益縮短。
（3）科學技術的發展推動著企業不斷開發新產品。
科學技術的迅速發展導致許多高科技新型產品的出現，並加快了產品更新換代的速度。
（4）市場競爭的加劇迫使企業不斷開發新產品。
隻有不斷創新，開發新產品，才能在市場上占據領先地位，增強企業的活力。
3�逼髽I要得到新產品，並不意味著必須由企業獨立完成新產品的創意到生產的全過程。除了自己開發外，企業還可以通過購買專利、經營特許、聯合經營，甚至直接購買現成的新產品來取得新產品和自己開發。
（1）獲取現成的新產品
①聯合經營。
②購買專利。
③經營特許。
④外包生產。
（2）自己開發
①獨立研製開發。
②協約開發。

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