某品牌轎車2003市場策劃方案(ppt 24)

培 訓 內 容
基本廣告理論
媒介在市場傳播的重要性
廣告效果 = 創意 X 媒介專業媒介計劃流程
專業性的媒介運作程序
媒介工作流程
第一章、 媒介策劃
第二章、 媒 介 策 略
第三章、 競爭品牌分析
第四章、 FM365的媒介目標
第五章、 FM365的媒介目標
第六章、 媒 介 策 略

市場大環境
中國中檔家庭較車市場已經進入發展期；
品牌眾多，競爭非常激烈；
北京
針對以媒體記者、VIP為主的嘉賓
加強現場燈效表演，力求藝術感與輝煌感為新聞話題創造內容
通過試駕活動，體現“某品牌轎車”產品的優越性能與舒適感加深參與嘉賓的現場感受
通過試駕活動，為媒體報道提供現場認知感

上海
針對以經銷商、用戶代表為主的嘉賓
加強現場表演，增添其娛樂性，引發經銷商的興趣，促進其對“某品牌轎車”產品的銷售信心
通過試駕體現“某品牌轎車”產品優越的性價比，增添廣大經銷商對產品的信心
通過試駕活動，增強經銷商對增強經銷商對“某品牌轎車”產品的認知度

廣州
針對以市場消費者為主的嘉賓
通過燈效的配合，著重從“某品牌轎車”的功能與性能出發，感染現場嘉賓
通過試駕與現場車輛介紹，讓消費者從使用的角度更深度的了解“某品牌轎車”的特點，增強產品的市場認知度
通過試駕活動，讓消費者更近的接觸到“某品牌轎車”產品，感受產品的優越性能與舒適感，促進車輛銷售

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