某通信公司增值服務總結(doc 14頁)

目 錄
一、綜述......................3
1． 遊戲、社區、交友業務成為SP關注的焦點......................13
2． 行業整合趨勢明顯......................13
3． 產業鏈合作活躍......................13
4． 積極開拓2.5G業務......................13
二、市場環境分析......................3
1． 政治政策......................3
2． 經濟......................3
3． 社會......................4
4． 技術......................4
5． 行業優勢......................4
A． 與互聯網相比......................4
B． 與固話網相比......................4
C． 與電視網相比......................5
6． 行業弱點......................5
三、多種不同角度的分析......................5
1． 盈利模式......................5
A． 多方合作，打造共盈......................5
B． 盈利手段多樣化......................5
2． 服務類型......................6
A． 通信類......................6
B． 娛樂類......................6
C． 資訊信息類......................6
D． 交易類......................6
3． 功能......................7
A． 純文本......................7
B． MMS......................7
C． 遊戲......................7
D． IVR......................7
E． WAP......................7
F． 彩鈴......................8
四、市場細分......................8
1． 按年齡特征細分......................8
A． 青少年......................8
B． 中年......................8
C． 老年......................9
2． 按行業細分......................9
3． 按收入細分......................9
4． 按職務細分......................10
5． 按家庭角色細分......................10
五、推廣策略......................10
1． 整合營銷......................10
2． 群發......................11
六、SP產業市場展望......................11
1． SP市場規模的展望......................11
2． SP行業潛在的威脅......................11
A． 內容同質化、低質化嚴重......................11
B． 行業已經比較成熟，市場份額瓜分殆盡......................12
3． SP的技術發展趨勢......................12
七、SP業務提供商分析........................12

手機Sp市場總體分析
一、綜述
手機SP業務是通過移動通信網和定位技術獲取移動終端（手機）的位置信息（經緯度坐標數據），開展一係列應用服務的新型移動數據業務，它將成為我們將來舒適生活中密不可分的一部分。隨著網絡技術的演進，位置服務的應用也越來越豐富，為用戶提供更有價值的多媒體應用。在2G環境主要是基於文本的位置服務信息，2.5G可以提供基於圖形的位置信息，在3G環境下可以提供基於多媒體的位置信息。未來的3G時代將提供許多新的移動數據服務。
二、市場環境分析
1．政治政策
按照《中華人民共和國電信條例》的有關規定，增值電信業務包括以下9項：電子郵件；語音信箱；在線信息庫存儲和檢索；電子數據交換；在線數據處理與交易處理；增值傳真；互聯網接入服務；互聯網信息服務；可視電話會議服務。
目前SP業務主要集中在電子郵件、語音信箱、電子數據交換、在線數據處理與交易處理等幾項，而在線信息庫存儲和檢索、可視電話會議服務等業務的發展潛力仍很大。雖然目前條例中沒有專門提及IVR，但隨著IVR業務的發展，這一法規也有可能做相應調整。
信息產業部2004年4月20日對短信息服務收費行為進行了明確規範，對那些消費者意見比較大的比如資費不透明、退訂難等情況都做出了相應的規定。這對規範sp市場，推動競爭良性發展起到重要的作用。
另外，2000年以來，國際上的3G呼聲非常高漲，而sp業務的一些高端應用正有賴於3G技術的成熟。信息產業部在分析了國內外的各個形勢之後果斷地提出了對3G的4句話，積極跟蹤、先行實驗、培育市場、支持發展。這也為推動各種SP業務的縱深發展奠定了堅實的基礎。

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