某公司年度品牌管理公司應標書(ppt 129頁)

目錄
品牌環境診斷..........4
冰箱（市場分析/消費者分析/競爭分析/產品品牌分析）..........6
冰櫃（市場分析/消費者分析/競爭分析/產品品牌分析）..........35
空調（市場分析/消費者分析/競爭分析/產品品牌分析）..........54
品牌規劃思路..........74
公司簡介..........91
品牌小組服務、運作及收費方式..........108

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市場分析
增長速度趨向緩慢，不少企業由於生產過剩，總體經營狀況下滑
城鎮保持規模，農村發展迅速
更新、添置和新購的市場三足鼎立
智能、環保是發展的趨勢
受利潤和其他因素的限製，價格不會有太大波動
冰箱行業發展的六大趨勢
環保：這是全球關注的課題，冰箱的環保不僅僅是無氟，還要降低噪音
智能化：目前冰箱已實現初級智能化，今後將朝邏輯思維、網絡化方向發展
營養化：隨著生活水平的提高，消費者更加關注生活的質量，保持食物新鮮和營養成為冰箱最重要功能之一
節能：作為耗電大的家電，冰箱節能越來越受關注
多元化：針對消費者的需要進行個性化設計
隱形化：冰箱外觀與造型滿足家居一體化要求

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