某購物中心品牌規劃及廣告策略(ppt 18)

第一章、 為何進行品牌規劃？
第二章、 如何規劃？
第三章、 品牌理念
第四章、 品牌定位
第五章、 品牌個性
第六章、 品牌形象
第七章、 為何確定廣告策略？
第八章、 如何確定廣告基本策略？
第九章、 談談廣告風格

因為，
某購物中心不隻是鋼筋水泥堆積而成的建築物，
也不是一個隻能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，
而是一種生活方式、一種思想文化。
因為，
成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶，
也不隻是文字加畫麵隨意的搭配，
而是在傳播原則和創作策略軌跡上的誕生品。
作為策劃人員，
就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，
就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，
更要為達到企業的營銷目標創造有效的廣告。

這些，是我提出以下思路的原因所在。
為何進行品牌規劃？
品牌規劃屬於經營管理者的一種意識形態。綜合分析某購物中心前期規劃和傳播策略，再考慮到某購物中心項目進展程度，對品牌進行新的規劃勢在必行。因為：

品牌規劃是營銷目標的一種體現。
品牌規劃是營銷活動的指導方針。
品牌規劃是一種行規準則。
品牌規劃是某購物中心靈魂的文字體現。

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