奧美品牌觀(ppt 43頁)

第一章、 奧美的遠景 / O&M Vision
第二章、 奧美的價值觀 / Our Values
第三章、 什麽是產品, 什麽是品牌?
第四章、 定義產品和品牌
第五章、 創建一個品牌
第六章、 為何如此?
第七章、 什麽是品牌資產 / What is brand equity?
第八章、 每個品牌都有獨特的資產 /
第九章、 Each Brand Has A Unique Equity
第十章、 形成品牌的原料
第十一章、 形成品牌的原料 (續)
第十二章、 Steward
第十三章、 管理品牌資產 / "Stewarding" Brand Equity
第十四章、 相關性 (Relevant)
第十五章、 突出度 (Distinctive)
第十六章、 奧美的品牌管家
第十七章、 How?
第十八章、 品牌七步的流程
第十九章、 傳統的分析方式
第二十章、 品牌七步的流程
第二十一章、 所有名詞到底要做什麽
第二十二章、 品牌管家的過程
第二十三章、 品牌檢驗
第二十四章、 品牌檢驗內容
第二十五章、 品牌檢驗的內容
第二十六章、 品牌檢驗內容
第二十七章、 品牌檢驗內容
第二十八章、 協助品牌檢驗的其他方法
第二十九章、 從品牌檢驗到品牌寫真
第三十章、 品牌寫真
第三十一章、 品牌寫真範例 - 多芬
第三十二章、 品牌寫真範例 - 多芬
第三十三章、 品牌寫真範例 - 多芬
第三十四章、 品牌寫真範例 - 旁氏
第三十五章、 品牌寫真不是...
第三十六章、 品牌寫真的運用

奧美的價值觀
我們的所作所為，不為自己，
不為我們公司，
甚至不為我們的客戶。
我們的一切作為，都是為了品牌
We work not for ourselves,
not for the company,
not even for our Clients.
We work for Brands
什麼是產品，什麼是品牌？

產品是工廠生產的東西，
品牌是消費者購買的東西。
消費者擁有品牌
定義產品和品牌
產品
對產品功能的使用經驗
有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見
在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值
能滿足消費者對其功能和價值的期望
但...這些隻是部份特點
品牌
對產品的全方位體驗
個性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的經驗
...
為何如此？
許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
許多行銷人員想充份利用品牌資產, 來發揮最大功效.
通路本身開始建立自己的品牌.

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