2000MBA講述(ppt 23頁)

目錄
第一章、 廣告的目的是什麼
第二章、 傳播學
第三章、 廣告代理商的發展階段
第四章、 廣告的理論依據
第五章、 新利体育取现 與廣告的關係
第六章、 廣告觀念填鴨
第七章、 廣告運作的 5 個環節
第八章、 廣告策劃核心策略
第九章、 對競爭對手廣告分析
第十章、 效果預測、監控
第十一章、 99年中國廣告公司前10強
第十二章、 廣告就是顛覆

廣告的目的是什麼？
奧格威（奧美廣告創始人）告訴我們：廣告的目的是銷售 。

雖然，現在廣告的目的可以有適當的延展，但在當時，奧格威的總結
不啻於一語道破天機。
請賞析一則廣告，你認為它會富有銷售力麼？
廣告，也有人叫它“傳播”
— 買賣雙方之間信息的流動——傳播更為貼切
— 廣告人研究“要說什麼、對誰說、說的對象在哪裏、該怎麼
說、 通過什麼說”等
— 四大廣告媒體：電視、報紙、雜誌、廣播

從今天開始，你應該帶著新的心情和視角來看待生活中原本
很煩人的廣告了，請看

廣告代理商的發展階段
1、版麵銷售的時代
2、版麵掮客的時代
3、技術性廣告服務的時代 —— 創意、設計、製作
4、策略性廣告服務的時代
介入廣告主的新利体育取现 運作，提供全麵廣告策劃服務
5、策略性服務向更深、更廣方向發展
—— 整合傳播 （IMC）出現
INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS
企業在營銷方麵的困難使企業需要一種最低成本、最大效益
的信息傳播運作方式
—— 4A級廣告公司產生
ASSOCIATION OF AMERICAN AD. AGENCIES

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