板藍根口服液大連新利体育取现 企劃案

板藍根口服液大連新利体育取现 企劃案

第一部分　總述

第一章 基本方針

　　為了能夠成功地搶占感冒藥中成藥領域的領導品牌，確定我們的基本方針：一是緊抓綠色概念、安全概念，便利概念，預防概念。二是二十字口訣：雙軌啟動，重點運作，以點帶麵，廣告提示，療效滲入。

第二章 營銷手段

　　主要手段：報紙、電視、終端攔截

　　重要手段：公關、促銷、折頁,電台、形象展示

　　輔助手段：回訪、推拉、網絡

第三章 市場啟動步驟

　　論證階段：

1、外部環境論證

2、媒體價位論證

　　準備階段：

1、產品上市時應準備的各種證件

2、市場調查

3、製定當地市場啟動計劃

4、營銷隊伍組織建設

5、與媒介單位簽訂合同

6、渠道確定

7、鋪貨

　　導入階段：

1、電視、電台廣告

2、適量報紙硬廣告　

3、銷售通路建設與完善

4、終端、促銷

5、公關

6、折頁、橫幅

　　深入階段：

1、電視、電台廣告

2、適量報紙廣告

3、公關、促銷

4、加大促銷品投放力度

第二部分 新利体育取现 環境分析

一、 市場綜述：

1、冒藥市場概況：

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