論雅哈咖啡網絡流媒體策劃案(ppt 35頁)

論雅哈咖啡網絡流媒體策劃案目錄：
一、推廣主題
二、策略建議
三、創意表現
四、網站架構
五、位置推薦
六、優惠政策
七、媒介計劃
八、網站介紹

論雅哈咖啡網絡流媒體策劃案內容提要：
策略建議：通過投放視頻互動廣告，打破以往常規的GIF和FLASH廣告的範疇，從視聽上帶給目標受眾突破性新鮮感覺
廣告位置主要是首頁以及瀏覽量大的頻道首屏，這樣能抓住更多的瀏覽者
先進的Clipstream流媒體技術，溫馨再現統一品牌的整體形象
有效鎖定目標消費群，通過新穎形象的流媒體eDM廣告，主動送達至消費人群
上海熱線II和上海熱線I以及互聯星空，都彼此互相鏈接，同時投放三個網站的視頻廣告，這樣可以提高用戶看到廣告的頻次
開設統一“隨行咖啡館”冠名影視欄目（活動網站），放在上海熱線II
影視音樂頻道，主要內容：
結合咖啡主題訴求，在此欄目中播放些與咖啡有關的懷舊影片
在影片中插播“雅哈咖啡”TVC廣告，使消費者在特殊氛圍下對
統一液態即飲咖啡的全麵認識
整個欄目根據統一咖啡品牌特點度身定製
建議同時配合其他報紙、雜誌、電台媒體的宣傳，引起目標受眾對
統一“隨行咖啡館”影視頻道的關注；而所有網絡的廣告都連接到統一“隨行咖啡館”影視欄目

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