領導幹部提升媒體素養與應對能力的必要性與方法(ppt 40頁)

領導幹部提升媒體素養與應對能力的必要性與方法目錄：
一、領導幹部媒體素養的內涵特征
二、領導幹部提升媒體素養與應對能力的必要性
三、領導幹部提升應對媒體能力的有效方法

領導幹部提升媒體素養與應對能力的必要性與方法內容提要：
善用媒體：
1、議程設置：用議程計劃來主動引導記者。
（美）科恩：“在多數的時間裏，報界在告訴它的讀者該想什麼時，是驚人的成功。”
議程設置三要素：政府要說明的、媒體感興趣的、公眾關心的，實現三者的完美結合。
做好議程設置工作，政府要轉變思想觀念，變宣傳報道為服務新聞和新聞營銷
要給媒體“喂料”，“皇糧”吃不飽，媒體就會找“雜糧”，“雜糧”也不給它，媒體就會挖你的緋聞。
2、新聞發布：把信息主動“喂”給記者。
新聞發言人的任務就是圍繞重大決策、突發公共事件、熱點難點問題組織發布會，發布信息，引導輿論，服務大局。
注意：一是代表政府立場。二是隻講職責範圍內的事情。三是按既定口徑表態。
要做到：精心準備；以謙遜、積極的心態發言，表現出自信、真誠和自然；準備回答尖銳性問題。

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