河南郵政洗衣粉產品定位和品牌創新方案解析(ppt 36頁)

河南郵政洗衣粉產品定位和品牌創新方案解析內容提要：
準確的產品定位至關重要
品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。
而給產品定位，我們應該以成功者為參照，在洗衣粉行業嚴重同質化的今天，又有誰能真正稱之為成功者呢？
所謂“同質化”
是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。
市場上幾乎所有的洗衣粉產品都在強調去汙、增白、護色、易漂洗、不傷手及香味等大部分洗衣粉所具有的功效。
同質化市場上的勝出者：
既然洗衣粉在性能、外觀甚至營銷手段上都已嚴重同質化，那麼他們在市場上所占的份額也應該相差不大，但事實是立白、汰漬脫穎而出，占據了大半市場份額，這又是為什麼呢？
帶著這一疑問，我們進行了市場調查分析。
首先，我們對消費者在購買洗衣粉時會考慮的因素進行粗略統計：

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