傳播學年度總論綜合與部分起源方法應用筆記(doc 45頁)

傳播學年度總論綜合與部分起源方法應用筆記目錄：
第一章、傳播學論
第二章、傳播論
第三章、傳播材料論
第四章、傳播類型論
第五章、傳播過程論
第六章、傳播者論
第七章、傳播內容論
第八章、傳播媒介論
第九章、受眾論
第十章、傳播效果論
……

傳播學年度總論綜合與部分起源方法應用筆記內容提要：
傳播效果：
是指傳播者發出的信息經媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化，以及對社會及文化造成的影響。
槍彈論
又稱皮下注射論，S-R論，由德弗勒等人提出，盛行於20世紀20～40年代。二戰法西斯宣傳與“火星人事件”。將傳播效果絕對化，將傳媒作用不分時間、地點、對象、環境地誇大化。
槍彈論認為，受眾像射擊場的靶子，無法抗拒子彈的射擊。受眾消極被動的等待和接受媒介傳播的信息。大眾傳媒的力量不可抗拒，受眾對大眾傳媒的信息產生大致相同的反應。“刺激—反映”機製和媒介效力強大的信念是該理論形成的基礎。
理論不足：忽視了時空、環境等因素對傳播效果的影響，忽視了受眾的個體差異，以及在選擇和接受信息時的能動性，忽視了受眾所處群體的規範和壓力作用，忽視了媒介本體特征對效果差異的作用
案例：1938年美國哥倫比亞公司播放《星球大戰》廣播劇，引起全國恐慌，以為外星人真的入侵地球。

..............................