小包裝花生油市場變化中的產品及其品牌(ppt 50頁)

小包裝花生油市場變化中的產品及其品牌目錄：
一、市場發展
二、產品管理
三、渠道建設
四、品牌運做
五、結論建議

小包裝花生油市場變化中的產品及其品牌內容提要：
市場環境：
近年食用油市場，呈現總體平穩增長、小包裝油較快拓展的態勢。在市場拉動力量中，小包裝油日漸成為強有力的分支，其年增長率約25%，遠高於整體市場（含散油）的年增長率——約10%。
小包裝油市場中：
金龍魚與其他品牌的調和油穩步發展、色拉油持續增長；
花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中；
各高端油種市場因消費需求擴大而激增（原基數較小）。
花生油的產品線結構建議：
嘉裏花生油在此品類上的產品線結構是比較複雜的。
我們對花生油產品線結構的建議如後，考慮因素有：
充分考慮產品競爭“貼身戰術”、各規格在實際銷售中所擔當的任務——5L主要麵對家庭消費者、為大賣場所經常銷售的規格，900ML為批市/農貿經常銷售的規格，1.8L與2.5L的瓶型較方便使用等。

..............................