品牌與產品定位研究中的數據分析及闡釋(ppt 35頁)

品牌與產品定位研究中的數據分析及闡釋目錄：
一、具體目的
二、什麼是品牌形象（Brand Image）?
三、所需信息的整合
四、品牌形象 - 品牌形象語句
五、數據分析的主要步驟
六、什麼是因子分析？
七、因子分析
八、了解產品市場的構成
九、品牌在各因子上的相對表現
十、對應分析
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品牌與產品定位研究中的數據分析及闡釋內容提要：
什麼是因子分析？
因子分析是降維法（Data Reduction）的一種，它是通過分析原始變量之間的相關性來尋求一個彼此獨立的變量組，簡化數據，用以代表原始變量所包含信息的統計方法
因子分析廣泛應用於市場研究中,其作用如：
由於因子分析所抽取因子之間的獨立性或稱正交性（Independence or Orthogonality），用於之後的回歸分析，效果會優於用彼此相關的原始變量
以因子分析結果製作認知圖（Perceptual Mapping）或產品的相對表現圖，可以用較低的維度直觀展示屬性之間、對象之間及對象與屬性之間的關係
以因子分析抽出的因子進行聚類分析（Cluster Analysis）進行市場細分，會使對聚類分析的結果的解釋變得容易得多

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