蒙牛航天員專用牛奶策劃方案(ppt 23頁)

蒙牛航天員專用牛奶策劃方案內容提要：
蒙牛麵臨的問題：
（1）如何在短時間內，迅速提升蒙牛銷量？如何做好蒙牛廣告運動？
（2）麵對伊利和光明，常規的市場手段很難取得競爭優勢和在短時間內奏效，那麼蒙牛靠什麼去戰勝伊利和光明？
（3）與乳業領導品牌相比，蒙牛知名度與美譽度都需要得到提升。
（4）從推廣力度上，蒙牛的資金實力也遠遠比不上伊利和光明，如何在盡量節省費用的情況下達到目標，更是一道難度較大的課題。
出發點：神六
1、中華民族強大的象征，綜合國力強盛的體現，民族自豪感的提升。
2、世界關注、媒體關注
3、政府關注、全國人民關注
4、強壯和體質：航天員專用牛奶是體質強健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶強壯一個民族”的說法。強壯便自然成為了本次事件的連接點

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