某產品市場推廣紀實(doc 11)

第一節 深入調研 把握市場脈搏
第二節 解剖"韭菜現象"
第三節 卓越的產品品質--口碑營銷的前提
第四節 通路的推力--口碑營銷的保證
第五節 品牌形象塑造--口碑營銷的關鍵
第六節 深入民心的推廣之道--口碑營銷的升華

河北光磊爐業有限公司是國內最早從事民用采暖爐的研製、開發和生產的企業之一，創始人康鐵良先生是行業的技術權威，因此企業依靠過硬的產品技術逐漸贏得了市場。然而，隨著市場的發育成熟，企業隻依靠技術這一塊長木板就可以坐一主天下的時代已經慢慢成為曆史，光磊決策層敏銳地意識到：品牌和營銷正成為光磊未來發展的短木板，必須把這些短木板一一加長，否則，企業之桶終有一天會幹竭。
雖然我們有著農村推廣的經驗，但做采暖爐還是第一次，這就要求我們在很短的時間內完成大量的知識消化，成為"爐火純青"的行家。隨著一步步深入了解，采暖爐市場開始露出它的"爐"山真麵目。

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