產品整體概念、產品組合與產品開發(ppt 32頁)

產品整體概念、產品組合與產品開發目錄：
一、產品整體概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、新產品開發

產品整體概念、產品組合與產品開發內容提要：
產品組合、產品線及產品項目
產品組合
企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構，即企業的業務經營範圍
產品線
產品組合中某一產品大類，是一組密切相關的產品
產品項目
產品線中不同品牌和細類的特定產品，即產品線內的不同品種及同一品種的不同品牌
成長期——調整4P(product;price;place;promotion)
(1)改進產品性能，提高產品質量；
(2)在適當時機降低價格，以吸引對價格敏感的潛在顧客；
(3)增加經銷店和銷售渠道；
(4)廣告的目標，從產品知名度的建立轉移到說服消費者接受和購買產品上；

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