試談高露潔持續發展之道(doc 21頁)

試談高露潔持續發展之道內容提要：
高露潔公司是美國一家生產經營洗滌品、牙膏、化妝品的跨國公司。據1995年統計數字，當年該公司銷售額為83.6億美元，純利2.9億美元，擁有資產69.6億美元，居美國最大500家工業公司的第77位。今天它占據世界口腔護理品總銷量的近50%。
高露潔公司是以經營牙膏為主的企業。創業的頭幾年，盡管其產品質量不錯，但銷量總上不去，因此業績平平。公司的決策者為了本企業的生存和發展絞盡腦汁，但一直想不出一種有效辦法。後來老板橫下決心，公開征注良策。他在媒介上登出告示："誰若能想出使高露潔牙膏銷路激增的創意，即贈送10萬美元獎金。"
10萬美元的獎金是充滿惑力的，來自世界各地的應征者數以萬計。這些應征"創意"中有不少是很有見地的，但高露潔公司決策者僅選中一個。他的創意隻有兩行字，很簡單，隻要把高露潔牙膏的管口放大50％，那麼消費者每天在匆忙中所擠出的牙膏，自然會多出一半，牙膏的銷路因而會激增。高露潔公司按照該創意辦了以後，果然銷量急速上升。直至今天，高露潔牙膏的管口仍保持這一"創意"。

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