某藥品膠囊上市推廣策劃方案(doc 13)

一、市場分析　　
二、消費者分析　
三、產品分析　
四、推廣策略

2003年年初，SASR病魔突如其來地襲擊了神州大地，許多行業都受到嚴重的衝擊，一些企業更是因為這場災禍引致的市場萎縮而倒閉。當市場籠罩在一片灰色之時，有一些企業卻因此獲得超乎尋常的發展——許多醫藥企業因為生產抗病毒的產品而大獲其利。
　　一場SASR使社會對醫藥產品的關注提升到前所未有的高度，許多與抗病毒無關的醫藥產品也趁著這個難得的機會推出市場——某醫藥公司就是在這個時候，帶著他們的新產品春之蘭烏雞膠囊找上我所在的市場谘詢公司。
　　在許多醫藥產品已經出現嚴重同質化與供過於求的前提下，烏雞類的產品卻一直處於暢銷的階段，而廣東市場又是烏雞類產品銷售重點之一。作為一種新產品，春之蘭將廣東市場作為其全國市場銷售的攻克試點。接獲任務之後，我們迅速成立項目小組，在嚴密的市場調查與分析之後， 製定了春之蘭烏雞膠囊的上市策劃方案。

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