某新浪微博推廣項目實施方案(doc 31頁)

某新浪微博推廣項目實施方案目錄：
第一部分:方案概述…………3
1 方案名稱 …………………3
2 方案簡介與背景…………………………………3
2.1 背景 …………………3
2.2微博的定義及特點 …3
2.3微博的基本數據以及意義 ………………………5
2.4微博衡量指標及基本意義 ………………………6
3 方案目的 …………………8
4旺德府進行品牌推廣的優劣性分析 ……………………8
第二部分: 項目管理辦法……9
1 微博定位……………………9
2 營銷團隊的建立 ……………9
3 信息傳送流程………………9
4 微博管理……………………11
5 粉絲管理……………………13
6 輿情監控……………………15
7 活動管理……………………16
8 獎懲管理……………………18
9 輔助推廣事項………………20
第三部分: 預算分析……21
第四部分: 附件………………21
第五部分 相關部門意見 ……21

某新浪微博推廣項目實施方案內容提要：
方案簡介及背景：
① 背景
所謂網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人等等。廣義上講， 企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動。而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。
隨著互聯網用戶爆炸式增長，企業越來越注重。尤其在的影響下，大多數企業在降低廣告預算的同時，調高了互聯網營銷的投入比例。早幾年前博客當道的時候，很多企業就紛紛在網上開通官方博客，將這一平台作為企業宣傳和品牌推廣的窗口。如今，微博以更加獨特的傳播優勢，成為極具潛力的。如果說博客營銷刷新了網絡營銷的傳播方式，那微博的崛起則是對網絡營銷的又一次突破和挑戰。可以說微博營銷是目前最廣泛的網絡推廣平台，又好用又實效。既能能打造屬於自己的品牌，又可以對營銷起到輔助作用.要做好企業的網絡品牌推廣，微博推廣是先行的第一著棋。
② 微博的定義及特點
何謂微博？微博：即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及獲取的傳播平台。用戶可以通過web,wap以及各種客戶端組件的個人社區。最早也是最著名的微博是美國的twitter，創立與2006年，2009年8月新浪網在中國率先推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，發展至今，注冊用戶已經超過了7000萬，成為中國最大的微博社區服務商。
與傳統個人社區不同，微博的發展之所以如此迅猛，主要體現在以下三點性質：
便捷性： 在微博客上，140字的限製將平台和手機短信一樣拉到了同一水平線上；發布信息的門檻很低，利用微博API可以使大量的用戶可以通過手機、網絡等方式隨時隨地的更新自己的個人信息。
交互性：與博客上，交流的式是一對多的，好比一個博客地址就是一個舞台，博主好比是舞台上的表演者，他的粉絲就像是台下眾多的觀眾，並不要求主動的去跟粉絲交流。而微博就好像再玩碰碰車，你與粉絲扮演著相同的角色，交流方式靈活多樣，一對多、多對一、也可以多對多。

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